A Digitalização e o Poder de Transformação nas Eleições: Quando a Internet Supera o Palanque
Economista Francisco Morel
A era digital trouxe uma nova dinâmica para as campanhas eleitorais, transformando profundamente a forma como candidatos e eleitores se relacionam. Historicamente, campanhas eleitorais eram dominadas por quem tinha mais recursos, tempo de TV, estrutura de palanques e capacidade de financiamento para propaganda impressa e televisiva. No entanto, a digitalização mudou todas essas regras, abrindo espaço para que vozes antes invisíveis, como candidatos independentes ou de pequenos partidos, possam se destacar e até vencer eleições.
Um exemplo emblemático é o fenômeno das redes sociais, que se consolidaram como palanques virtuais, permitindo que candidatos sem verbas milionárias possam competir em igualdade de condições com grandes figuras políticas. A ascensão de campanhas low-cost em plataformas como Instagram, TikTok e YouTube prova que, com criatividade e uma estratégia digital bem definida, é possível alcançar milhões de eleitores sem investir grandes fortunas.
No Brasil, um cenário ocorre em cada eleição, com candidatos de todos os espectros políticos explorando o digital para se conectar com o público. A presença nas redes sociais permite que esses candidatos compartilhem suas propostas, façam lives, respondam a perguntas em tempo real e, principalmente, humanizem suas campanhas. A falta de recursos deixa de ser um impeditivo quando o engajamento se torna a principal moeda.
Mas o impacto da digitalização nas campanhas eleitorais não se resume à comunicação direta. A análise de dados, por exemplo, permite campanhas mais precisas e segmentadas, focando em nichos específicos do eleitorado com mensagens personalizadas. Esse nível de detalhe seria impossível de se alcançar por meios tradicionais. Ferramentas de impulsionamento pago possibilitam que, com poucos reais, um candidato alcance milhares de pessoas, algo inimaginável há algumas décadas.
A digitalização não apenas influenciou, mas revolucionou o período eleitoral. Ela equipara as condições de disputa, permite que candidatos sem recursos se destaquem e engajem seus eleitores de maneira direta. O futuro das eleições continuará a ser moldado por esses novos palanques virtuais, onde a criatividade, autenticidade e proximidade se tornam as principais estratégias de uma campanha bem-sucedida.
Enquanto a tecnologia avança, o que antes era privilégio de poucos agora está acessível a todos, trazendo uma nova era de possibilidades para a política e a democracia.
