Natura aposta em economia criadora e apresenta especialistas em maquiagem
Integrado a estratégia de inovação e digitalização, Natura UNA e Natura Faces, realiza parcerias estratégicas com o objetivo de antecipar tendências e gerar mais proximidade com consumidores
Em uma era onde a atenção do consumidor é o ativo mais valioso, a economia criadora se consolida como uma potência de negócio. Aliada a isso, a Natura, marca líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina*, apresenta o Beauty Experts, um squad que auxilia a companhia a redefinir o vínculo entre consumidores e as marcas de maquiagem da Natura, além de co-criar e moldar o futuro da categoria para a Natura.
O comitê, composto por um grupo de especialistas como Angélica Silva , Mirela Qualha , Aline Mellods , Helena Lunardelli , além da maquiadora Jake Falchi , é como um canal direto de cocriação e insights para o desenvolvimento e inovação de produtos, comunicação, experiências de marca e principalmente, antecipação de tendências de mercado para atender de forma mais assertiva os desejos do consumidor final. “ A proposta é trazer a voz autêntica da comunidade para o centro do processo, garantindo que os movimentos de Natura Una e Natura Faces reflitam as necessidades e aspirações de quem vive e respira a maquiagem no dia a dia, oferecendo ao consumidor uma jornada cada vez mais otimizada e sensorial l que atende a seus desejos” diz Tatiana Ponce, CMO Natura.
Essa jornada de transformação e cocriação também conta com a parceria criativa e colaborativa de Iza Dezon, especialista em análise de mercado, e Vânia Goy, jornalista especialista em beleza. Juntas, elas traduzem comportamentos e insights em um mapa de inovação, garantindo que cada lançamento da Natura seja um reflexo do que a comunidade anseia, traduzindo comportamentos em potenciais produtos, serviços e campanhas.
Tendência no mercado global, esse movimento está ancorado na chamada economia criadora, isto é, o mercado dos criadores de conteúdo que, de acordo com a Goldman Sachs Research, atualmente movimenta cerca de US$ 250 bilhões, com uma projeção de crescimento que pode chegar a US$ 480 bilhões em 2027. Só no Brasil, em 2023 havia 20 milhões de criadores e a perspectiva é de que este número chega a 1 célula de pessoas nos próximos 5 anos, segundo levantamento da YouPix, divulgado no ano passado.
Nova era do marketing de influência
A Natura anunciou parceria com a Community Creators Academy, primeiro Content Campus do mundo dedicado exclusivamente à Creators Economy. A promove iniciativas de estudo em branding, monetização, inteligência artificial e tecnologia, preparando criadores de conteúdo para atuar de forma mais consistente, com impacto real no mercado e na sociedade. O movimento reflete a decisão estratégica das marcas de ocupar um papel de liderança no futuro da influência digital no Brasil.
O patrocínio se destaca por sua exclusividade em segmentos de beleza. As únicas serão as únicas do setor a apoiar a iniciativa, ao lado de outras grandes empresas que também promoverão uma rica troca de experiências e a criação de uma rede diversificada de contatos marcas. A iniciativa também contempla Consultoras de Beleza das marcas, além de conteúdo, oferecendo acesso à formação de criadores digitais e novas possibilidades de atuação no universo da influência. Para mais informações sobre o programa, os detalhes devem acessar: Link .
*Euromonitor Internacional; Beleza e Cuidados Pessoais edição 2024; vendas ao varejo em valor (RSP), dados de 2023
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. Por 11 anos consecutivos é a companhia de melhor comissão do Brasil e mais responsável em ESG pelo ranking Merco. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura foi pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberta a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que regulamenta globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 14 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através de mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, acesse www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn , Facebook e Instagram .
