Franquia, Estrada & Conhecimento: obra discute os desafios do Franchising em um país marcado pela diversidade regional
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Fundador e CEO da UpVet, Lisandro Corazza, combina experiências profissionais e observações culturais por todo Brasil |
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“Franquia, Estrada & Conhecimento – Uma Jornada pelo Brasil”, primeiro livro de Lisandro Corazza, será lançado oficialmente no dia 24 de junho, a partir das 14h30, durante a ABF Expo 2026, em São Paulo, principal feira de franquias da América Latina. A obra propõe uma reflexão sobre como cultura, território e identidade regional influenciam diretamente a forma de empreender e expandir negócios no país. Após o lançamento, Corazza participará de uma sessão de autógrafos com leitores, profissionais do setor e visitantes da feira no estande da editora VC Autor, localizado em frente à Arena do Conhecimento. Por dentro da obra
Resultado de mais de duas décadas de atuação empresarial, sendo 20 anos no mercado e 16 dedicados ao franchising, o livro reúne experiências vividas pelo autor em diferentes regiões do país. Ao longo da narrativa, Lisandro percorre cenários que vão das comunidades ribeirinhas de Roraima às grandes capitais brasileiras para mostrar como características culturais, sociais e econômicas impactam diretamente a construção, a gestão e a expansão de redes de franquias. A obra nasceu da percepção de que o franchising vai muito além de modelos de negócio, indicadores de desempenho e estratégias de crescimento. Em cada estado visitado, o autor encontrou realidades distintas que contribuíram para a construção de sua visão sobre empreendedorismo e desenvolvimento empresarial. A partir dessas experiências, o livro busca demonstrar como as particularidades regionais influenciam a maneira como empresas se relacionam com consumidores, colaboradores e comunidades locais. A experiência acumulada ao longo dos anos à frente da UpVet, rede nacional de franquias especializada em manipulação veterinária e soluções personalizadas para a saúde animal, e as vivências em diferentes regiões do país foram fundamentais para a construção da obra. Segundo Corazza, a proposta do livro é compartilhar aprendizados obtidos ao longo dessa trajetória e mostrar como a diversidade brasileira impacta diretamente os negócios. “Ao longo da trajetória, tivemos contato com realidades muito diferentes em diversas regiões do país. O livro reúne essas experiências para mostrar como fatores culturais e territoriais influenciam diretamente a forma de empreender, liderar equipes e expandir negócios. São aprendizados que vieram da convivência com pessoas, mercados e culturas muito distintas entre si”, afirma. O franchising ocupa papel central na narrativa da obra. O autor discute como estratégias de expansão precisam considerar as características culturais de cada região para alcançar resultados consistentes. Segundo ele, compreender hábitos de consumo, comportamentos locais e contextos sociais é um diferencial para marcas que desejam crescer de forma sustentável em um país marcado pela diversidade. Ao longo do livro, o Lisandro também propõe uma reflexão sobre a importância da adaptação sem perder a identidade da marca. A obra apresenta exemplos e observações construídos durante sua jornada profissional, reforçando que o sucesso de uma rede depende não apenas da padronização dos processos, mas também da capacidade de compreender as especificidades de cada mercado. “Muitas vezes o franchising é analisado apenas pelos números, mas existe um componente cultural muito importante nesse processo. Uma estratégia que funciona em uma região pode exigir adaptações em outra. Entender essas diferenças é fundamental para construir marcas mais próximas das pessoas e operações mais conectadas com a realidade local”, destaca. A ideia da publicação surgiu após a participação de Corazza na obra colaborativa “O Franchising É”, que reúne lideranças do setor para compartilhar perspectivas sobre o mercado, experiência que despertou o desejo de aprofundar temas que acompanham sua trajetória profissional, especialmente a relação entre identidade regional, conhecimento e desenvolvimento empresarial. Com pré-lançamento realizado em Curitiba (PR), em 29 de maio, antes da chegada à ABF Expo 2026, o livro se distancia de uma linguagem excessivamente técnica e combina experiências profissionais, histórias encontradas ao longo do caminho e observações sobre a diversidade cultural brasileira, tornando a leitura acessível tanto para profissionais do setor quanto para estudantes, empreendedores e interessados em negócios. Franchising em destaque na ABF Expo 2026
O lançamento oficial durante a ABF Expo 2026 reforça a conexão da obra com o universo do franchising. O evento reúne anualmente empresários, investidores, executivos e especialistas de todo o país, consolidando-se como um dos principais espaços para discussão de tendências, inovação e desenvolvimento do setor. “Lançar esse livro na ABF Expo tem um significado especial porque é um ambiente que reúne pessoas de diferentes regiões e experiências. A proposta da obra é justamente mostrar como essa diversidade influencia os negócios e como podemos aprender mais quando olhamos para o Brasil além dos indicadores e das planilhas”, afirma. Para Lisandro, a publicação não representa um ponto final, mas um registro de aprendizados acumulados ao longo da jornada. Mais do que apresentar conceitos sobre franchising, a obra busca estimular reflexões sobre conhecimento, conexões humanas e a capacidade de compreender diferentes realidades. Serviço: Lançamento do livro: Franquia, Estrada & Conhecimento – Uma Jornada pelo Brasil Autor: Lisandro Corazza Editora: VC Autor Data: 24 de junho de 2026 Horário: 14h30 Local: Estande da editora VC Autor, em frente à Arena do Conhecimento, na ABF Expo 2026, Expo Center Norte, São Paulo (SP) Atividade: Sessão de autógrafos com o autor |
