Mais de 1.750 empresas compõem ecossistema de martechs e adtechs no Brasil, revela Scape Report 2026
Realizado em parceria entre Pipeline Capital e IAB Brasil, levantamento traz estudo inédito que revela mercado de R$ 260 bilhões e 94 milhões de consumidores online
O ecossistema brasileiro de tecnologia aplicada ao marketing (martechs) e à publicidade (adtechs) atingiu um novo patamar de maturidade. A edição 2026 do Scape Report mapeou mais de 1.750 companhias que impulsionam um mercado projetado para alcançar R$ 260 bilhões em faturamento neste ano. Desenvolvido com o apoio da Pipeline Capital, em parceria com o IAB Brasil, o levantamento aponta que esse ecossistema digital é sustentado por uma base robusta de 94 milhões de consumidores online no país, representando 18,7% de todo o varejo.
O mapeamento funciona como um guia estratégico para entender as engrenagens da economia digital moderna. O levantamento atual divide o mercado em 11 categorias e 49 subcategorias principais. Entre elas, destacam-se áreas vitais para o ecossistema digital, como Marketing & Vendas, Tecnologia, Gestão de Dados, Logística, Plataformas de E-commerce, Pagamentos e Inteligência Artificial. O objetivo do mapa é dar visibilidade a essas soluções e ajudar líderes e investidores a identificar oportunidades de integração, inovação e ganho de margem.
“Mapear o cenário com o Scape Report é, essencialmente, entregar uma bússola de oportunidades e clareza para o mercado”, destaca Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil. Segundo a executiva, os universos de martechs e adtechs estão convergindo rapidamente, impactando o modelo de negócio de agências, o posicionamento das marcas e a interação nas redes sociais. “Essa fusão transforma profundamente o papel dos dados. Ao consolidar os principais players do país em um único panorama, construímos a base para que o setor estabeleça parcerias mais inteligentes e avance de forma muito mais integrada perante as novas demandas.”
O relatório completo pode ser acessado de forma interativa por meio de uma plataforma online. Os usuários podem buscar cada empresa individualmente por nome ou filtrar a visualização diretamente por categorias. O formato permite que o mapa seja atualizado continuamente à medida que novas empresas e soluções de publicidade e marketing surjam. Além da versão digital, o público tem acesso à visualização tradicional, apresentada no formato de mapa fixo.
Novidade para 2026: pesquisa setorial de martechs e adtechs
A grande novidade desta edição é a inclusão de um estudo setorial inédito, que traz insights essenciais para guiar decisões corporativas. O documento revela como o mercado está se consolidando de diferentes formas: em setores mais exclusivos, com poucos fornecedores, as companhias maduras serão altamente valorizadas pela escassez de suas soluções; já em categorias em que existem centenas de empresas, as fusões e aquisições (M&A) vão acontecer pela busca por eficiência.
O estudo mostra que os movimentos de M&A não concentram mais a compra de operações de forma genérica. Hoje, o que vale é adquirir capacidades estratégicas altamente específicas, como inteligência artificial, logística, CRM, retail media e integração omnicanal.
Outro destaque é a mudança nas expectativas de potenciais investidores: apenas crescer rápido não é mais suficiente para atrair dinheiro. Agora, os investidores exigem qualidade, priorizando negócios que comprovem organização interna, lucro real, clientes que compram com frequência e domínio sobre os dados do seu próprio público.
“Encerramos o ciclo em que crescimento, sozinho, justificava quase tudo”, afirma Alon Sochaczewski, fundador e CEO da Pipeline Capital. “A matemática mudou e não basta mais crescer. É preciso crescer com eficiência e senso de propósito. A oportunidade no mercado não desapareceu, ela apenas mudou de forma. O prêmio agora vai para as empresas que conseguem combinar expansão com organização, tecnologia integrada e dados úteis. Na prática, o investidor está deixando de pagar por promessas de receita e passando a pagar por uma estrutura sólida”.
Sobre o IAB Brasil
O IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau) é uma organização de impacto que tem como objetivo promover o desenvolvimento sustentável da publicidade digital no país. Integra uma rede global presente em 46 países, incentivando a criação de boas práticas no planejamento, criação, compra, venda, veiculação e mensuração de ações publicitárias on-line. Com 28 anos de atuação no Brasil, a organização reúne mais de 200 associados, entre eles representantes das principais empresas do mercado de publicidade digital, como veículos de mídia, agências, anunciantes, empresas de tecnologia, institutos de pesquisa e consultorias.
