Collab entre Granja Regina e Wessel mostra como marcas tradicionais podem ampliar atuação sem perder a essência

Parceria para lançamento de linha de hambúrgueres une duas marcas reconhecidas pela tradição, e aposta na complementaridade como estratégia de inovação 

Com mais de seis décadas de atuação e liderança nos segmentos de aves resfriadas, com 85% de participação, e de aves temperadas, com 47% de share, a Granja Regina começa a ampliar sua presença para novas categorias sem se afastar dos atributos que sustentaram sua trajetória. Um dos movimentos mais recentes nessa direção é a collab com a Wessel para o lançamento de uma linha de hambúrgueres, que leva a marca pela primeira vez ao segmento de carne bovina.

A colaboração reúne duas marcas que compartilham características construídas ao longo de suas trajetórias, como tradição, qualidade, autoridade em suas categorias e relação de confiança com o consumidor. Enquanto a Granja Regina agrega presença regional e reconhecimento consolidado, a Wessel traz sua especialização em carnes e uma percepção associada ao segmento premium.

Tradição também pode ser disruptiva

A parceria com a Wessel parte justamente da ideia de que marcas consolidadas não precisam escolher entre preservar sua história e experimentar novos caminhos. A linha reúne hambúrgueres nos sabores Tradicional, Fraldinha e Picanha. A proposta combina a força das duas marcas em um produto desenvolvido a partir dessa complementaridade.

O movimento acompanha uma estratégia cada vez mais presente no mercado: a aproximação entre marcas que enxergam nas colaborações uma oportunidade de unir histórias, conversar com novos públicos e criar novos produtos.

Para Tissiana Studart Lima, diretora executiva da Granja Regina, ampliar o alcance de uma marca exige clareza sobre aquilo que não deve mudar.

“Inovar não significa abandonar a essência. Uma marca precisa conseguir manter vivo o propósito que deu origem ao negócio e, ao mesmo tempo, encontrar novas formas de torná-lo relevante. Poucas empresas conseguem tangibilizar um legado e sustentar uma operação com alma. É essa alma que alimenta a memória, a confiança e as relações”, destaca.

A importância do vínculo

Transformar um produto comum, muitas vezes disputado principalmente por preço, em uma marca escolhida pelo valor que representa é um dos desafios enfrentados pela indústria de alimentos. Em um mercado com consumidores cada vez mais expostos a diferentes opções, construir diferenciação passa não apenas pelo produto, mas pela capacidade de estabelecer confiança, identificação e vínculos que permaneçam ao longo do tempo.

Para Tissiana, a capacidade de estabelecer vínculos é justamente um dos elementos que permite a uma marca atravessar gerações e, ao mesmo tempo, continuar evoluindo.

“Uma marca forte não se sustenta apenas em números. Resultados, planejamentos e cenários mudam ao longo do tempo, mas existe algo que precisa permanecer: o vínculo que ela constrói com as pessoas. Na Granja Regina, isso começa na história da minha avó, que fundou a empresa, e segue na relação de amor com o negócio que atravessou nossa família e também alcançou nossos consumidores”, afirma.

Sobre a Granja Regina

Marca genuinamente cearense, a Granja Regina é líder em avicultura e reconhecida pela qualidade de seus frangos de corte e ovos. A marca integra o portfólio da Pole Alimentos, empresa que se destaca por oferecer produtos frescos e de alta qualidade que capturam o sabor autêntico da terra, contando com uma equipe dedicada que reflete o orgulho local. Dentro da Pole, destacam-se também a Mercí, marca referência em linguiças e suínos, que mantém altos padrões de sabor em seus produtos alimentícios; e a Gostosinha, uma marca de embutidos, que se tornou cada vez mais popular entre os cearenses, acompanhando-os do café da manhã ao jantar.