Páscoa: Assaí aposta em variedade e reformula exposição de ovos de chocolate e produtos presenteáveis
Atacadista reposiciona produtos nas lojas para facilitar a experiência de compra e oferece em opções de marcas de entrada, intermediárias a opções premium
A Páscoa é um dos momentos mais aguardados do ano para os amantes de chocolate, e o Assaí se antecipa às tendências do mercado para oferecer uma experiência de compra que possa atender a todos os bolsos. Neste ano, a rede aposta na diversidade de produtos e na reformulação da exposição dos chocolates para facilitar a busca e ampliar as opções para diferentes perfis de clientes. Entre o mix de produtos, a rede conta com opções desde as que são conhecidas como “de entrada” e que, em geral, oferecem um desembolso menor, a até opções mais premium.
Outra novidade deste ano é a criação do “Mundo de Chocolate”, um espaço especial posicionado estrategicamente na entrada das lojas, onde os clientes encontram ovos de Páscoa, e também miniovos, barras, caixas de bombons e chocolates premium. A ideia é tornar a escolha mais prática e, assim, reforçar o posicionamento para todos os gostos e bolsos. O projeto está implantado de forma piloto em cerca de 120 lojas da rede.
“A forma como os clientes compram chocolate na Páscoa está mudando, e estamos acompanhando esse movimento. O ovo de Páscoa continua sendo um símbolo importante da data, mas percebemos um crescimento na busca por formatos do que chamamos de “presenteáveis”, como barras, caixas de bombons e miniovos. Com essa reorganização, queremos tornar a experiência de compra que contemple variedade e bons preços. Os nossos clientes também podem conferir descontos exclusivos no aplicativo Meu Assaí, que toda a semana tem ofertas com preços ainda melhores”, afirma Hellen Tatiana Lima, Diretora Comercial do Assaí.
O novo sortimento também reflete a tendência nacional de diversificação da Páscoa. Dados da Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Amendoim e Balas (Abicab) indicam que, em 2025, a oferta de produtos no mercado está mais variada, com maior disponibilidade de formatos diferenciados e opções que atendem a diferentes preferências. No Assaí, esse movimento é reforçado pela presença de produtos de entrada até os mais premium.
Mais economia para os consumidores
O Assaí também se destaca pela competitividade dos preços. Com um modelo de negócio de atacarejo, a rede consegue oferecer produtos com até 10% de economia em relação a outros canais de varejo. Isso permite que os clientes comprem mais gastando menos, seja para consumo próprio, revenda ou para presentear amigos e familiares. Além disso, os produtos sazonais da data (como barras de chocolate para confeitaria, colombas, Ovos de Páscoa, bacalhau, azeites e vinhos), poderão ser parcelados em até 4x sem juros no cartão Passaí, cartão de crédito próprio da rede e que, entre outras vantagens, permite a compra de produtos unitários pelo mesmo preço do valor em atacado.
“Sabemos que o cliente está atento aos preços e quer maximizar o seu poder de compra, especialmente em datas comemorativas. Trabalhamos em uma colaboração muito próxima dos fabricantes para garantir um sortimento variado e que amplie as opções de chocolates e possibilitem atender a todos os bolsos”, completa Hellen. Para os micros e pequenos comerciantes, o Assaí também conta com uma grande variedade de barras de chocolate para a produção dos doces artesanais, além de outros itens como leite condensado, creme de leite, coco ralado, para quem tem na data uma oportunidade para aumentar os seus ganhos. Ainda para esse público, o Assaí conta também com a Academia Assaí, uma plataforma de capacitação online e totalmente gratuita com cursos e conteúdo para comerciantes do ramo de alimentação.
