Cresce a adoção do Rebranding no espaço corporativo e empresas começam a se renovar

Estratégia ajuda as organizações a sair de crises e a se reposicionar no mercado, afirma especialista; Banco Itaú, Nokia e antigo Twitter adotaram o processo

A busca por se manterem atualizados é algo inevitável na vida de quase todos pelo mundo. No mundo dos negócios não é diferente. Grandes marcas têm buscado cada vez mais implementar estratégias e ferramentas para se aproximar do seu público, melhor se posicionar no mercado ou atrair colaboradores. Dentre as estratégias, uma tem ganhado cada vez mais destaque e adoção no ambiente corporativo: o rebranding.

Originário do inglês, o termo rebranding é utilizado para se referir à reformulação de uma marca. Essa estratégia busca alterar a imagem corporativa de uma empresa, seja através de um novo símbolo, nome ou identidade visual. Essas mudanças se tornam necessárias com o decorrer do tempo para todas as grandes organizações, tendo em vista que as tendências e os comportamentos dos consumidores sofrem alterações, carregando consigo também novas impressões que eles têm das marcas.

De acordo com a especialista em branding e estrategista de marca, Céu Studart, dar uma repaginada é importante, mas não é uma ação que deve caminhar sozinha. “Nos últimos meses, temos presenciado várias empresas realizarem os seus rebranding em busca de se manterem relevantes e competitivas no mercado. Todavia, para um reposicionamento de sucesso é necessário planejamento e inteligência de mercado, e essa mudança na marca precisa estar relacionada a uma estratégia. É um processo bem mais complexo do que simplesmente mudar o símbolo da marca, por exemplo”, explica.

Ainda segundo Céu Studart, a estratégia não deve ser decidida sem embasamento, tendo em vista que existe uma série de fatores que podem indicar o momento correto de mudar a estratégia da marca. “Existem diversos indicadores que sinalizam quando é a hora de aplicar o rebranding, como, por exemplo, no momento em que seu público muda, por que ele pede uma nova forma de conexão, devido às mudanças comportamentais e sociais. Outro indicador é quando a marca passa por uma crise, e, a partir disso, necessita gerar uma nova percepção sobre si e assumir um posicionamento distinto”, finaliza a especialista.

Nos últimos anos, a estratégia de branding foi adotada de maneira expressiva por grandes corporações, como Banco Itaú, Nokia e a rede social Twitter, que alterou sua logomarca e passou a se chamar X.