Modo IA: Como a nova ferramenta do Google muda a forma como profissionais se posicionam no digital?

Se antes a repetição de palavras chaves era o segredo, hoje o posicionamento, o alcance, a credibilidade e a consistência são os pilares de uma estratégia de comunicação digital, destaca Jennifer de Paula, MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global

Durante anos, conquistar espaço nos mecanismos de busca parecia depender, principalmente, de uma fórmula, identificar palavras-chave e repeti-las estrategicamente para aumentar as chances de aparecer nos resultados, mas a inteligência artificial (IA) está mudando essa lógica.

Com o avanço de ferramentas de busca baseadas em IA, como o Modo IA do Google, encontrar uma informação deixa de ser apenas uma questão de localizar páginas que repetem determinados termos. O desafio passa a envolver contexto, relevância, autoridade e a capacidade de uma pessoa ou marca ser reconhecida em diferentes fontes.

Para Jennifer de Paula, MBA em Marketing e Negócios Interativos e diretora da IMF Press Global, profissionais precisam compreender que a visibilidade não é construída apenas dentro das próprias redes sociais.

“Se antes a repetição de palavras-chave era o segredo, hoje o posicionamento, o alcance, a credibilidade e a consistência são os pilares de uma estratégia de comunicação digital”, destaca.

A inteligência artificial muda a lógica da busca
As ferramentas tradicionais de pesquisa costumavam apresentar ao usuário uma lista de links relacionados a uma palavra ou pergunta. Com a inteligência artificial, a tendência é que os sistemas consigam interpretar perguntas mais complexas, relacionar informações de diferentes fontes e entregar respostas contextualizadas.

Isso representa uma mudança importante para profissionais que desejam ser encontrados digitalmente. Não basta apenas publicar conteúdos utilizando termos que possam ser pesquisados. É necessário construir uma presença digital coerente, capaz de demonstrar claramente quem é o profissional, qual é sua área de atuação e quais assuntos estão associados ao seu nome.

“Hoje, um bom posicionamento precisa ser compreendido de forma mais ampla. Não estamos falando apenas de aparecer em uma rede social ou publicar conteúdos com determinadas palavras. É preciso construir uma presença consistente e reconhecível”, afirma Jennifer de Paula.

Credibilidade passa a ser um ativo ainda mais importante
Um dos principais desafios da comunicação digital é a construção de credibilidade. Ter muitos conteúdos publicados não significa, necessariamente, possuir autoridade sobre determinado assunto. Da mesma forma, números elevados de seguidores não garantem que um profissional seja percebido como uma referência em sua área.

Com a evolução das ferramentas baseadas em inteligência artificial, a presença em fontes externas pode se tornar um importante suporte para fortalecer a identidade digital. É nesse ponto que entram veículos de comunicação, entrevistas, artigos, participações em reportagens e outros espaços editoriais.

“Quando um profissional é citado em fontes diferentes e relevantes, existe uma construção de presença e autoridade que vai além do conteúdo publicado no próprio perfil. Essa presença ajuda a consolidar a associação entre o nome da pessoa e sua área de conhecimento”, explica a diretora da IMF Press Global.

O papel das mídias tradicionais no ambiente digital
Durante muito tempo, redes sociais e imprensa foram tratadas como estratégias completamente separadas, mas a transformação digital tornou essa divisão cada vez menos clara.

Uma entrevista publicada em um portal, uma matéria em um veículo de comunicação ou uma participação como fonte especializada também passam a fazer parte do ecossistema digital daquele profissional. Além de alcançar leitores, esses conteúdos permanecem registrados e podem ser encontrados, compartilhados e relacionados a outros conteúdos disponíveis na internet.

“A presença editorial ajuda a criar lastro. O profissional não depende apenas de dizer, em seus próprios canais, que possui conhecimento sobre determinado assunto. Ele passa a estar presente também em outros espaços, contribuindo com informações e análises”, ressalta.

Tagueamento também ajuda a organizar a presença digital
Outro ponto importante nesse processo é a forma como profissionais, empresas e especialistas são identificados nos conteúdos publicados. O uso correto de nomes, cargos, especialidades, empresas e outros elementos de identificação ajuda a tornar a presença digital mais organizada e coerente.

Esse processo, frequentemente relacionado ao tagueamento e à estruturação das informações publicadas, contribui para que diferentes conteúdos possam reforçar a associação entre um profissional e os temas sobre os quais ele atua. Por exemplo, quando uma fonte é apresentada de forma consistente como especialista em determinada área em entrevistas, matérias e conteúdos digitais, essa associação se fortalece ao longo do tempo.

“É fundamental existir coerência. Nome, área de atuação, especialidade e posicionamento precisam conversar entre si nos diferentes ambientes. Quanto mais confusa e fragmentada for essa presença, mais difícil será construir uma identidade digital forte”, afirma Jennifer de Paula.

Comunicação integrada será cada vez mais necessária
O avanço da inteligência artificial não significa o fim das redes sociais, dos sites ou das estratégias tradicionais de comunicação, pelo contrário, a tendência é que esses diferentes espaços funcionem de forma cada vez mais integrada.

Conteúdo próprio, redes sociais, imprensa, artigos, entrevistas e presença em fontes externas podem atuar de maneira complementar na construção de uma identidade profissional.

“O digital deixou de ser apenas uma questão de postar. Hoje, posicionamento envolve consistência, credibilidade, alcance e presença em diferentes espaços. A inteligência artificial torna ainda mais importante construir uma identidade sólida, porque não basta tentar ser encontrado por uma palavra-chave. É preciso ser reconhecido pelo que você realmente representa”, conclui Jennifer de Paula.