Com o nº1 em preferência na categoria, O Boticário consolida a liderança absoluta de hidratantes acetinados no Brasil

Com produção de mais de 100 unidades por minuto e com crescimento projetado dentro da marca, O Boticário reforça sua estratégia de elevar o cuidado corporal ao território da alta perfumaria

O Boticário consolida sua liderança no segmento de hidratantes acetinados no Brasil e reforça a categoria de cuidados corporais com a expansão da linha Lily. A marca é hoje nº1 na preferência do consumidor dentro da categoria de creme corporal*, segundo a Kantar, e transforma o produto de cuidado diário em um dos mais icônicos do portfólio.

 

A força da categoria se traduz em escala industrial e demanda consistente: são produzidos, em média, 100 hidratantes acetinados por minuto nas fábricas de Camaçari (BA) e São José dos Pinhais (PR). 

 

Esse desempenho sustenta a expansão estratégica da submarca Lily no portfólio de corpo e banho. A subcategoria de acetinados tem previsão de aumento em +4,4 pontos percentuais sua participação dentro da marca Lily até 2026, segunda base interna; movimento que reforça o papel do produto como motor de crescimento.

 

O lançamento de Lily Cashmere marca um novo capítulo dessa trajetória. A novidade entrega entregar +47% de resultado versus o último lançamento da marca, L’eau de Lily Soleil, evidenciando o potencial de construção de território nos cruzamentos entre hidratação e alta perfumaria.

 

A criação da inovação foi orientada pela escuta ativa dos consumidores e estudos limitados em parceria com casas globais de inovações como Symrise e Mane, que identificaram uma busca crescente por experiências sensoriais mais sofisticadas também na rotina de cuidados corporais.

 

“Lily Acetinados traduz uma mudança importante no cuidado corporal: o consumidor já não busca apenas hidratação, mas experiências sensoriais e perfumação sofisticadas. É a evolução de uma categoria antes vista como básica para um território de desejo, muito mais próximo do universo da perfumaria premium”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.

 

Segundo a executiva, o avanço é resultado de uma estratégia consistente de longo prazo. “Consolidar a liderança em acetinados é fruto de investimento contínuo em inovação, capacidade produtiva e, principalmente, na escuta profunda dos nossos consumidores. Lily é hoje uma das marcas mais fortes do nosso portfólio, e os acetinados desempenham papel central nessa construção e rentabilidade”, completa.

 

Bodycare como território estratégico

O avanço dos acetinados acompanha uma transformação mais ampla do mercado de cuidados corporais, que passa a dialogar diretamente com atributos de alta perfumaria, sofisticação olfativa, assinatura marcante e ritualização do uso.

 

Dentro do Grupo Boticário, os acetinados de Lily já figuram entre os produtos mais icônicos da companhia, reforçando a tese de que o consumidor brasileiro está disposto a investir em experiências mais elaboradas também no cuidado corporal.

 

Com escala industrial robusta, liderança comprovada em preferência e estratégia clara de crescimento, o Boticário consolida os hidratantes acetinados não apenas como um sucesso de vendas, mas como um pilar relevante de expansão e valor dentro do negócio.

 

Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênica do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países . O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.     *Kantar, Divisão Worldpanel, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;